AI-websites zonder generiek te worden
AI maakt websites sneller en goedkoper. Het maakt ze ook verwisselbaar, tenzij je precies weet waar de mens aan zet blijft.
Derk Gähler
De vraag die we het vaakst krijgen, is of je straks zo'n generieke AI-site krijgt. Die vraag is terecht. Een taalmodel produceert in een middag een complete website die er verzorgd uitziet en inhoudelijk niets zegt.
Waar AI echt tijd wint
AI is uitstekend in de saaie helft van het werk: concurrentieonderzoek dat anders twee dagen kost, eerste versies van teksten, varianten op een koptekst, en het schrijven van alt-teksten, metadata, schema-markup en vertalingen.
Dat is geen kleine winst. Het scheelt weken doorlooptijd, en die weken vertalen zich direct in een lagere prijs voor de klant. Daar is niets mis mee.
Waar het misgaat
AI is getraind op wat er al is. Vraag om een dienstpagina en je krijgt het gemiddelde van duizend dienstpagina's: vlot geschreven, volledig inwisselbaar. 'Wij ontzorgen u volledig.' 'Kwaliteit staat bij ons voorop.'
Het probleem is niet de taalkwaliteit. Het probleem is dat er geen keuze in zit. Sterke positionering vraagt om scherpe keuzes. Als je iedereen probeert aan te spreken, blijft er vooral middelmaat over.
Sterke positionering vraagt om scherpe keuzes. Wie iedereen probeert aan te spreken, houdt vooral middelmaat over.
Wat mensenwerk blijft
Vier onderdelen houden we in eigen hand. Het eerste is de positionering, oftewel het antwoord op de vraag waarom iemand voor jou kiest en niet voor de nummer twee. Het tweede is de structuur van de site, want die volgt uit de vragen die jouw klanten stellen en niet uit een sjabloon.
Het derde is de eindredactie. Elke zin die een taalmodel schrijft, gaat langs iemand die jouw markt kent. Het vierde is de kwaliteitscontrole op techniek, toegankelijkheid en snelheid. Dat zijn precies de onderdelen die een generator overslaat, omdat ze niet zichtbaar zijn.
Een eenvoudige toets
Er bestaat een korte manier om te controleren of een tekst werkelijk over jouw bedrijf gaat. Neem de tekst van je homepage, vervang je bedrijfsnaam door die van je grootste concurrent en lees hem opnieuw. Als er dan niets wringt, staat er ook niets in wat alleen voor jou geldt.
Die controle duurt een halve minuut en legt meer bloot dan een gemiddelde redactieronde. Wat na het vervangen van de naam overeind blijft, is namelijk precies het deel dat een bezoeker net zo goed bij een ander had kunnen lezen.
Samengevat
- AI versnelt onderzoek, productie en varianten. Dat scheelt geld.
- Positionering en structuur zijn keuzes. Iedereen willen aanspreken is er geen.
- Laat elke tekst nalezen door iemand die de markt kent.
- De concurrententoets: als je tekst ongewijzigd bij een concurrent kan staan, mist hij onderscheidend vermogen.
Geschreven door
Derk Gähler
Co-founder & Digital Expert
Verbindt positionering, webdevelopment en online marketing tot één helder digitaal product dat mooi, functioneel en gebruiksvriendelijk is.
Stel je vraagGerelateerde diensten
